SEO de Imágenes: Consejos para la Optimización de Imágenes
¿Estás buscando obtener una ventaja en el posicionamiento? Si tu SEO de imágenes no está a la altura, podrías estar perdiendo tráfico, interacción de usuarios y ventas. Google considera más de 200 factores al decidir qué sitio web clasificar para una consulta de búsqueda específica, y hemos obtenido más información sobre estos desde la filtración de Google a principios de este año. Confía en Alto Servicios Comunicación, tu empresa de diseño web en Granada especializada en posicionamiento SEO, para tomar las riendas de tu estrategia SEO y mejorar el SEO de imágenes de tu web o tienda online.
Si bien las imágenes optimizadas por sí solas no harán que un contenido débil se posicione bien, pueden ayudarte a destacar entre los competidores que no optimizan sus imágenes. ¿La buena noticia? La optimización de imágenes no es particularmente complicada. Puedes introducir el SEO con algunos cambios en tu proceso actual de subir imágenes podrían ayudar a tu sitio a ganar más tráfico y clientes potenciales, resultando en más ventas.
¿Qué es el SEO de Imágenes?
El SEO de imágenes implica utilizar tácticas de optimización de imágenes probadas y comprobadas para aumentar tu visibilidad en línea en las SERPs. El contenido visual es muy popular y aparece en lugares como anuncios patrocinados, el panel de conocimiento y fragmentos enriquecidos.
Google también muestra imágenes en sus resultados de búsqueda regulares, dentro de los resultados de texto, Google Discover y, por supuesto, Google Imágenes.
Google Lens (una aplicación de IA generativa que da contexto a las búsquedas), también funciona a partir del SEO de imágenes. Las personas lo utilizan para casi 12 mil millones de búsquedas cada mes, por lo que deseas que tus imágenes sean visibles para esos usuarios.
El SEO de imágenes es fácil de comenzar, incluyendo elegir los formatos correctos, redimensionar imágenes y usar compresión de imágenes.
¿Por Qué es Importante la Optimización de Imágenes?
Cuando utilizas la optimización de imágenes para una mejor visibilidad en Google, atrae más tráfico, pero también hay muchos otros beneficios del SEO de imágenes.
La optimización de imágenes:
- Mejora la experiencia del usuario. Las imágenes bien optimizadas que se muestran correctamente mejoran la experiencia del usuario (UX) al hacer que tu sitio sea más fácil de navegar. Las imágenes grandes, por ejemplo, pueden ocupar toda la pantalla o cubrir otros elementos en la página. No quieres eso.
- Ofrece tiempos de carga más rápidos. Cuando se trata de SEO, la velocidad importa. Las imágenes que son grandes o están formateadas incorrectamente pueden ralentizar tu sitio, perjudicando tu clasificación y molestando a los visitantes del sitio. El tiempo de carga promedio es de 2.5 segundos, pero de 0 a 2 segundos es ideal.
- Hace que tu sitio sea más accesible. Algunos pasos de optimización, como agregar etiquetas alt, pueden hacer que tu sitio sea más fácil de navegar para quienes utilizan lectores de pantalla. La accesibilidad web es importante tanto para los visitantes del sitio como para el SEO.
Si bien esto puede parecer otro paso en una búsqueda interminable para mejorar el SEO de imágenes, puede tener un impacto significativo en el ranking y la experiencia del usuario.
¿De Verdad Importa tanto el SEO de Imágenes?
A continuación, Nikki Brandemarte, Estratega Senior de SEO en NP Digital, destaca la naturaleza evolutiva del SEO de imágenes y su importancia:
“Las mejores prácticas de SEO para optimizar imágenes siguen siendo relevantes: cosas como usar texto alternativo descriptivo y rico en palabras clave, comprimir tamaños de archivo, etc., son esenciales. Pero ahora también debemos centrarnos en optimizar para nuevos paisajes como Google Lens y búsquedas multimodales, que combinan texto e imágenes. Para hacer esto, concéntrate en implementar datos estructurados e integrar imágenes sin problemas en el contenido actual para complementar y mejorar la comprensión del usuario”.
Entonces, ¿cómo aseguras que las imágenes no estén frenando tu sitio? Siguiendo técnicas comprobadas y adaptándote a nuevas herramientas.
Consejos de Optimización de Imágenes para Tu Sitio Web
Por supuesto, querrás centrarte en el SEO técnico. Pero las mejores prácticas de SEO de imágenes también incluyen SEO en la página, como el marcado schema, la velocidad de la página y imágenes originales, de alta calidad y atractivas.
Los consejos que discuto a continuación te cubren desde ambos ángulos, así que si estás listo para asegurarte de que tus imágenes sean amigables con el SEO, aquí tienes lo que necesitas saber.
Asegúrate de que tus Elecciones de Imágenes se Alineen con las Necesidades de tu Audiencia
Estoy seguro de que pones mucho esfuerzo en tu contenido escrito; tus imágenes merecen el mismo cuidado y atención. Las imágenes deben ser originales, de alta calidad y guiar visualmente a tu audiencia a través del contenido.
También deben satisfacer las necesidades del usuario según el tipo de contenido.
Por ejemplo, los JPEG funcionan bien para imágenes de comercio electrónico ya que tienen un tamaño de archivo más pequeño. Esto significa que puedes mostrar muchas fotos sin ralentizar tu sitio. O, si deseas facilitar la absorción de información, podrías usar infografías.
Además, si estás considerando utilizar IA, hay pros y contras. Sí, puede crear imágenes fantásticas, pero no te excedas. Debes tener cuidado con las imágenes generadas por IA, ya que los algoritmos de indexación de Google priorizan la autenticidad del contenido y la experiencia del usuario. Si dependes únicamente de la IA, es posible que tus imágenes no se indexen correctamente.
Independientemente del formato de imagen que estés utilizando, recuerda que los archivos de imagen pequeños sin comprometer la calidad son lo mejor. Típicamente, 500 KB o menos permite una carga más rápida. A continuación, hablaré sobre algunos de los diferentes formatos de imagen que tienes para trabajar.
Elige el Tipo de Archivo de Imagen Correcto
Usar el tipo de archivo de imagen incorrecto puede llevar a imágenes borrosas o desalineadas. Google admite muchos formatos de imagen diferentes, como:
- BMP
- GIF
- JPEG
- PNG
- WebP
- SVG
- AVIF
¿Cuál deberías elegir?
WebP es una opción sólida en la mayoría de las circunstancias, ya que carga rápidamente y proporciona una mejor experiencia de usuario.
Sin embargo, Google anunció recientemente que admite archivos AVIF para Google Search, Images y Discover. AVIF es otra técnica de compresión ampliamente utilizada, similar a WebP.
WebP y AVIF ayudan al SEO al mejorar los tiempos de carga sobre otros formatos de archivo, pero los JPEG y PNG aún son útiles en ciertas situaciones. Por ejemplo, los JPEG funcionan bien para imágenes destacadas de blogs y similares, mientras que PNG ofrece versatilidad, detalle y transparencia.
Redimensiona tus Imágenes
Una de las mejores maneras de acelerar tu sitio web es redimensionar tus imágenes, pero eso no significa sacrificar calidad. Asegúrate de que tus imágenes estén optimizadas para el rendimiento y se muestren bien en todos los dispositivos. Para la mayoría de los casos, un máximo de 2,500 píxeles es generalmente adecuado para las imágenes del sitio web.
Pero también querrás pensar en:
- Compatibilidad con dispositivos.
- Tamaño del viewport (área visible de un sitio web).
- Si necesitas una imagen destacada llamativa, apunta a 1600 x 500 píxeles.
- Para imágenes de fondo, generalmente puedes optar por una resolución más baja; lo mismo se aplica a las miniaturas.
- Si publicas imágenes en redes sociales o para fines decorativos, probablemente puedas conformarte con un menor número de píxeles. Cada sitio de redes sociales tiene diferentes pautas, por lo que es una buena idea consultar la plataforma para obtener detalles actualizados.
Comprime tus Imágenes
La compresión de imágenes hace que los archivos de imagen grandes sean más pequeños, por lo que son más fáciles de cargar en Internet o almacenar en tu dispositivo. Cuando se hace correctamente, la compresión de imágenes logra el equilibrio perfecto entre tamaño y calidad de imagen.
Los dos tipos de compresión de imágenes son compresión con pérdida y compresión sin pérdida. La compresión con pérdida, que utilizan los JPEG, esencialmente descarta algunos de los datos, mientras que la compresión sin pérdida preserva todos los datos. (Los PNG utilizan compresión sin pérdida, como mencioné anteriormente). Por lo tanto, el tipo de compresión que utilices depende del tipo de imagen que selecciones.
El objetivo es lograr el equilibrio correcto entre tamaño y calidad.
Al decidir cuánto comprimir tus imágenes, piensa en tu usuario. En la mayoría de los casos, es poco probable que les importe si una imagen en una publicación de blog es un poco menos nítida. Sin embargo, si estás enviando a un cliente un nuevo logotipo, esa es una historia diferente.
El punto es usar el tipo de compresión basado en tu formato de archivo y seleccionar el formato de archivo según cómo se utilizará la imagen.
Ahora, ¿cómo comprimes imágenes? Hay varias herramientas. Me gusta Resizing.app, es una extensión gratuita de Chrome que te permite convertir formatos de archivo y recortar y redimensionar imágenes con un solo clic. Otras herramientas de compresión de fotos incluyen Photoshop y PicResize.
Optimiza los Nombres de Archivos de Imagen
Google utiliza la ruta de URL y el nombre del archivo para comprender mejor tus imágenes. Esto significa organizar tus URLs de imagen de manera lógica e incluir términos clave en el nombre del archivo.
Hacer esto te ayuda a mantenerte organizado y ayuda a Google a comprender tus imágenes: una victoria doble.
Los nombres de archivos no tienen que ser complicados. Generalmente uso el texto alternativo como el nombre del archivo, lo que facilita la carga de publicaciones en WordPress.
Agrega Texto Alternativo Descriptivo
El texto alternativo (también conocido como alt text) es una descripción escrita de una imagen que describe qué es y su propósito. Los lectores de pantalla utilizan estos datos para describir imágenes a sus usuarios, y Google los utiliza para determinar si una imagen es relevante para una consulta de búsqueda.
Hazlo descriptivo y lo más preciso posible. Google dice que debes escribir “contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera apropiada y esté en contexto con el contenido de la página”. Evita sobrecargar tu texto alternativo con palabras clave, ya que esto puede parecer spam.
Asegúrate de que las Imágenes Sean Amigables con Móviles
Si has utilizado el tipo de archivo correcto y comprimido tus imágenes, deberían ser bastante amigables con móviles. Sin embargo, a veces las cosas no siempre se muestran como esperamos.
Más del sesenta por ciento del tráfico de Internet proviene de un dispositivo móvil, por lo que deseas asegurarte de que las imágenes no arruinen la experiencia móvil.
Por esa razón, te recomiendo ver tu sitio desde varios dispositivos móviles diferentes para asegurarte de que las imágenes se vean lo mejor posible. Recuerda que las tabletas, iPhones y dispositivos Android pueden mostrar tus imágenes de manera diferente.
Por eso necesitas usar imágenes responsivas que ajusten automáticamente su tamaño o resolución según el dispositivo utilizando CSS. También puedes utilizar herramientas como Responsinator o Browser Stack para simular cómo aparecen tus imágenes en diferentes dispositivos.
También puedes usar Google Chrome Inspect para verificar tus imágenes. Haz clic derecho en una imagen, selecciona inspeccionar y luego busca el icono de configuración en la esquina superior derecha cuando se abra la ventana del código. Elige ‘Dispositivos’ en el menú y selecciona el dispositivo que deseas emular. Tu imagen aparecerá en una ventana a la izquierda como lo haría en tu dispositivo elegido.
Crea un Sitemap de Imágenes
Un sitemap de imágenes es un sitemap XML que permite a los motores de búsqueda encontrar e indexar las imágenes de tu sitio web.
Los sitemaps de imágenes proporcionan a los motores de búsqueda información sobre qué imágenes indexar e incluyen detalles como una URL, título y pie de foto.
Puedes tener varios sitemaps XML, así que si deseas dedicar uno exclusivamente a imágenes y videos, está bien. Recuerda que el tamaño máximo de un sitemap es de 50 MB sin comprimir o 50,000 URLs.
Aprovecha las Oportunidades de SEO Técnico
Lo estás haciendo muy bien hasta ahora, pero no olvides algunas oportunidades adicionales de SEO técnico que puedes tomar para apoyar el SEO de imágenes. Aquí hay algunas de ellas.
- Carga diferida acelera los tiempos de carga porque las páginas web solo cargan cuando es necesario en lugar de cargar todo simultáneamente. Esto reduce los tiempos de carga iniciales para mantener a los usuarios interesados y mejorar el rendimiento. Ten cuidado de no ocultar accidentalmente contenido de Google. Consulta la guía de Google para arreglar y probar contenido cargado de forma diferida.
- Redes de entrega de contenido ayudan a acelerar las cosas utilizando una red de servidores interconectados en todo el mundo para que los usuarios obtengan tiempos de descarga más rápidos sin importar dónde se encuentren.
- Finalmente, el almacenamiento en caché del navegador almacena datos previamente accedidos en el dispositivo de un usuario, reduciendo los tiempos de carga en visitas de retorno. Puedes agregar almacenamiento en caché del navegador a WordPress utilizando plugins como Total Cache o WPRocket.
Optimiza para Google Lens
¿Te cuesta encontrar las palabras correctas? Google Lens te permite buscar usando tu cámara, captura de pantalla o imagen en tu escritorio o móvil. Google Lens compara tu imagen con otras y las clasifica según cuán similares y relevantes son para los elementos de la imagen original. El SEO de imágenes ayuda a que tus productos aparezcan en las búsquedas a través de la búsqueda por imágenes.
Por ejemplo, tal vez hayas visto una hermosa ropa de cama para tu apartamento en una imagen en línea y quieras rastrear la marca o dónde comprarla. Simplemente toma una captura de pantalla, súbela a Google Lens o usa la aplicación, y obtendrás resultados.
Puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en Google Lens al:
- Usar los consejos de este artículo (imágenes de alta calidad, contextuales y relevantes, texto alternativo, datos estructurados y optimización para móviles, etc.)
- Listar tus productos en Google Shopping.
- Completar tu perfil de Google Business para mejorar la visibilidad local.
- Incluir nombres de archivos descriptivos y texto alternativo.
Cómo Encontrar Problemas de Optimización de Imágenes
Una auditoría técnica de SEO regular puede ayudarte a encontrar problemas, como imágenes eliminadas o una URL incorrecta. Los retrasos en la carga de imágenes pueden reducir la velocidad de tu página, y ya mencioné cómo los tiempos de carga más lentos pueden afectar tu clasificación. Algunos problemas comunes son:
- Enlaces internos de imagen rotos. Estos enlaces no van a las ubicaciones deseadas, resultando en errores 404.
- Imágenes de carga lenta. Utiliza herramientas de compresión de imágenes como TinyPNG o ImageOptim para reducir tamaños de archivo mientras mantienes la calidad.
- Falta de texto alternativo. Asegúrate de que todas las imágenes tengan etiquetas alt descriptivas que describan con precisión su contenido.
- Falta de imágenes responsivas. Optimiza imágenes para varios tamaños de pantalla añadiendo el elemento <picture> y atributos srcset.
Conclusión
Google nos brinda mucha información sobre cómo optimizar nuestros sitios y la optimización de imágenes. Es fácil sentirse abrumado por todos los pequeños detalles. Los consejos anteriores te ayudarán a aprovechar al máximo tus imágenes; sin embargo, te recomiendo asegurarte de que tu contenido visual aporte valor a los usuarios. Porque el SEO de imágenes también te ayuda para el Search Everywhere Optimization.
También querrás mirar el lado técnico del SEO de imágenes. Utiliza una red de distribución de contenido, usa carga diferida para escalonar los tiempos de carga y almacenamiento en caché del navegador para mejorar la experiencia general del usuario.