¿Cómo hacer un vídeo corporativo o Video Marketing?
Una imagen vale más que mil palabras. Siguiendo este refran, para nosotros la información visual será la clave para captar nuevos clientes y para darnos a conocer. La información que queramos aportar de forma escrita (grafismos) u oral (voz locutada) será únicamente un complemento de lo que veremos.
A continuación te presentamos cada parte del proceso para crear videos promocionales. El correcto uso de cada uno de estos aspectos nos dará la posibilidad de obtener un producto audiovisual que nos ayude a comunicar quiénes somos, vendemos u ofrecemos.
La idea
Este será el elemento fundamental sobre el que girará nuestro proyecto audiovisual. Una idea creativa, diferenciadora y eficaz respecto al mensaje que queremos transmitir de nuestra empresa, nos permitirá llegar al público de manera exitosa.
En esta idea podemos incluir los valores que representa nuestra empresa. Los métodos de trabajo que se siguen en el día a día, características diferenciadoras, (como por ejemplo: implicaciones sociales, sostenibilidad, quiénes trabajan dentro…). Debemos encontrar todos los valores positivos y sacarlos a flote.
Conseguir una idea original combinada con evitar la saturación en los mensajes que transmitiremos, nos permitirá obtener el mejor resultado final.
Las imágenes
El proyecto se puede construir . En la mayoría de casos las imágenes en vídeo (en movimiento y con sonido) son las que predominan en los proyectos corporativos. Se basan en una sucesión de planos en los que podemos grabar elementos como las instalaciones de la empresa, los trabajadores/empleados que hay en ella, utilizar actores para representar una escena, preparar decorados, etc.
En el momento de captar las imágenes deberemos tener en cuenta la composición de los planos, la iluminación, el color y el sonido. Si alguno de estos componentes del vídeo fallan, bien por desconocimiento, o por algún problema en la grabación, el producto final no llegará a cumplir las expectativas.
Por ello, recomendamos tener unos conocimientos básicos sobre el mundo audiovisual antes de ponerse a los mandos de la grabación, o bien, dejarla a cargo de un profesional/productora.
Hay que poner también especial atención en la presencia de nuestro logo en pantalla, nuestra marca dentro del vídeo corporativo. Repetir su presencia en pantalla (sin abusar de ello), el posicionamiento o el color, nos ayudarán a que el espectador recuerde la empresa y a que nuestro vídeo no se confunda con otros.
La duración del video corporativo
Tenemos que cuidar la duración y no extendernos demasiado. Normalmente nuestro vídeo seguramente este destinado a web o redes sociales. En ambos sectores el tiempo que invierte un usuario a ver un video es limitado, no suele exceder de unos pocos minutos. Por eso hay que optimizar y explotar al máximo ese tiempo.
Superar el minuto en nuestro vídeo no es recomendable, sin embargo, podemos plantearlo en dos versiones: uno corto de 30 segundos – 1 minuto (eficaz y preciso) y otro largo que puede superar el minuto (desarrollo del mensaje y detalles adicionales) que podemos situarlo en nuestro portal web o Youtube.
Esto no será válido si se realiza para otros formatos como CD o Pendrive. Precisamente son formatos muy útiles cuando necesitamos más tiempo.
Dónde publicarlo
Las plataformas donde podemos llegar a publicar este vídeo corporativo son prácticamente ilimitadas. Como soportes específicos audiovisuales existen actualmente portales como Youtube o Vimeo, sin embargo, su alcance de cara al público es más reducido en comparación con las redes sociales de mayor prestigio. Twitter, Facebook o Instagram permiten subir vídeos con unos límites de duración marcados y con dimensiones concretas. Para llegar de forma correcta al cliente deberemos de tener en cuenta estos elementos de configuración.
Es conveniente realizar un análisis en profundidad de las estadísticas de nuestro vídeo en cada plataforma. Será la mejor opción para controlar su repercusión y estudiar si necesita algún cambio. Además las redes sociales posibilitan publicitar el video, con esto podemos darle un plus en difusión.
