EEAT: ¿Qué significa realmente? ¿Es tan grave como suena?
En el vasto mundo del SEO, aparecen continuamente nuevas pautas y criterios que los propietarios de sitios web deben considerar para mejorar su posicionamiento. Uno de los términos más discutidos en los últimos años es el EEAT, que representa Experience (Experiencia), Expertise (Competencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza). Aunque puede sonar alarmante, no es tan grave como parece, pero sí es un elemento que requiere atención. Descubre qué es EEAT y su impacto en el SEO. Además, te ofrecemos estrategias para mejorar la calidad y relevancia de tu contenido, como tu agencia de diseño web en Granada de confianza.
¿Qué es el EEAT y por qué es importante?
El EEAT es un conjunto de criterios introducido por Google para evaluar la calidad de las páginas web. Aunque no se considera un factor de posicionamiento SEO directo, su influencia en cómo Google interpreta la calidad y relevancia del contenido es significativa. Cuando Google evalúa un sitio, busca determinar si este es capaz de resolver efectivamente las necesidades de los usuarios.
Los evaluadores humanos de Google, conocidos como Quality Raters, revisan las páginas siguiendo las “Quality Raters Guidelines”, donde el EEAT juega un papel crucial. Este marco garantiza que los resultados de búsqueda no solo sean relevantes sino también confiables, especialmente en temas delicados como la salud, las finanzas y otros tópicos críticos.
¿Por qué no es tan grave como suena?
Aunque la perspectiva del EEAT puede parecer intimidante, es esencial ver esto como una oportunidad para mejorar la calidad del contenido y la experiencia del usuario. En esencia, crear un sitio que refleje los principios del EEAT puede llevar a mejores resultados en términos de tráfico y conversión. Por lo tanto, en lugar de ver el EEAT como una carga, es recomendable adoptarlo como una guía para el desarrollo de contenido de valor.
¿Cómo afecta al SEO?
Como mencioné anteriormente, el EEAT no afecta al SEO de manera directa, sino que influye indirectamente en la forma en que los evaluadores de Google perciben tu sitio web. Aquí hay algunos puntos que pueden impactar tu SEO relacionados con el EEAT:
1. Relevancia del contenido
Tu sitio debe alinearse con la intención de búsqueda de los usuarios. Puedes evaluar esto analizando las palabras clave y los temas que están en tendencia en tu nicho.
2. Credenciales del autor
Tener contenido respaldado por autores con experiencia en sus campos es crucial. Si tu contenido es recogido y firmado por expertos en la materia, esto aumentará tu credibilidad.
3. Confianza
Los usuarios deben sentir que pueden confiar en la información y servicios que ofreces. La transparencia y la autenticidad son esenciales para construir una relación de confianza con tu audiencia.
Los 7 pilares para mejorar el EEAT de tu sitio web
Ahora que comprendes la importancia del EEAT, aquí hay siete pasos que puedes tomar para mejorarlo y, en consecuencia, optimizar tu SEO:
1. Realiza una auditoría de tu contenido
Es vital revisar si tu contenido cumple con las necesidades actuales de los usuarios. Considera actualizar información que esté desactualizada y verifica que tus artículos sean relevantes y útiles.
2. Respalda tu contenido con expertos
No inventes información. Asóciate con expertos que puedan proporcionar credenciales y validaciones sobre el contenido que produces. Asegúrate de que haya biografías accesibles que muestren la experiencia de cada autor.
3. Genera reseñas y testimonios
Las reseñas y testimonios son formas poderosas de establecer la confianza. Incentiva a tus clientes a que dejen reseñas en tu sitio y en plataformas externas para ampliar tu reputación.
4. Publica contenido con frecuencia
La constancia es clave. Mantén tu sitio actualizado con contenido fresco y relevante. También debes extender tu alcance colaborando con otros blogs o medios de comunicación.
5. Mejora la seguridad de tu sitio
Utiliza HTTPS y aplica todas las normas de privacidad y seguridad vigentes. Un sitio seguro es fundamental para generar confianza en los usuarios, especialmente si ofreces servicios de comercio electrónico.
6. Fomenta la interacción con los usuarios
Interactúa con tus usuarios. Responde a comentarios, mensajes y pregunta por sus opiniones. Esta interacción no solo mejora la percepción de confianza, sino que también puede ofrecerte valiosas pistas sobre tu contenido.
7. Optimiza la experiencia del usuario (UX)
Tu sitio debe ser fácil de usar, rápido y accesible desde dispositivos móviles. Una buena experiencia del usuario mantendrá a los visitantes en tu sitio por más tiempo, lo que puede indicar a Google que tu contenido es valioso.
Conclusiones
El EEAT no debe inspirar miedo, sino ser visto como una oportunidad para mejorar la calidad de contenido y la experiencia del usuario. Google ha desarrollado estas pautas porque se compromete a ofrecer resultados de alta calidad que satisfagan las necesidades de los usuarios.
Adoptar el EEAT implica centrar tus esfuerzos en crear contenido valioso, revisar tus procesos de generación de contenido y fomentar relaciones de confianza con tu audiencia. Al hacerlo, no solo glosarás mejor en las SERPs sino que también establecerás una base sólida para el crecimiento a largo plazo.
En resumen, el EEAT no es solamente un criterio a cumplir; es un enfoque estratégico que, si se aplica correctamente, puede transformar el rendimiento de tu sitio web. La clave está en nuestro compromiso con la calidad, la credibilidad y la autoridad, estableciendo así un espacio de confianza para los usuarios.
