Importancia del Contenido de Alta Calidad para una Estrategia SEO Ganadora
¿Qué tan importante es el contenido de alta calidad para el SEO? El contenido de calidad es muy importante. En el pasado, el posicionamiento SEO y la creación de contenido estaban aislados. Espolvorear algunas palabras clave en una publicación de blog o en una página de destino era suficiente. El panorama ha cambiado significativamente debido a las actualizaciones del algoritmo de Google y al lanzamiento de las Visiones de IA. Es más importante que nunca asegurarse de que tu contenido aporte valor. Eso significa que responde a las preguntas de tus prospectos y está diseñado teniendo en cuenta las necesidades de las personas. Descubre los cambios que han vinculado el SEO aún más fuertemente al contenido de calidad, así como las características de dicho contenido.
Por qué el Contenido de Calidad es Importante para el SEO
El SEO y el contenido no se tratan solo de la cantidad de visitas que recibe tu página. Tu estrategia debe asegurarse de que los usuarios encuentren tu contenido útil y relevante, y que se alinee con su intención, ya sea que estén haciendo una pregunta específica o utilizando una frase.
Esto también es importante para mantenerse al día con los cambios que Google está realizando en su algoritmo para priorizar el buen contenido, lo que significa que los usuarios realmente quieren leer. También penaliza el contenido de baja calidad, incluido el contenido generado por IA que busca manipular el sistema, por así decirlo.
En otras palabras, todas las visitas del mundo no significan nada si los usuarios se van de inmediato porque el contenido no coincide con lo que estaban buscando. Eso es solo contenido mal escrito, a menudo regurgitado, creado para los motores de búsqueda, con el resultado de que nadie más que los motores de búsqueda lo leerá.
Como resultado, generar contenido de alta calidad se ha convertido en un elemento esencial del SEO. Al proporcionar contenido útil para tu audiencia objetivo, puedes posicionarte mejor en los resultados de los motores de búsqueda.
El contenido de alta calidad también es esencial para mejorar la credibilidad y reputación de tu negocio ante tu audiencia objetivo, así como para guiarlos a través del embudo de marketing. Quizás hoy estén leyendo una publicación de blog que alguien en quien confían compartió en las redes sociales. Quizás mañana exploren tu sitio y descarguen un libro electrónico. Luego se inscriben para una demostración o solicitan más información a un representante de ventas. Saber cómo crear buen contenido puede ayudarte a atraer prospectos motivados y convertirlos en clientes.
Ingredientes del Contenido Optimizado
¿Entonces, cómo se crea contenido de alta calidad? Crear contenido de calidad puede ser un desafío. Casi tres cuartos de las empresas dicen que el marketing de contenido aumenta la generación de leads. Pero solo el 28 por ciento de los especialistas en marketing afirma que los esfuerzos de su organización son «extremadamente exitosos». En otras palabras, hay una gran cantidad de contenido que no está cumpliendo su propósito. Descubre la importancia de optimizar la calidad de tu contenido y ver más éxito en SEO gracias a Alto Servicios Comunicación, tu agencia SEO en Granada.
Afortunadamente, la redacción de contenido es algo en lo que las personas pueden mejorar con un poco de estudio y práctica. A continuación, puedes encontrar los principales ingredientes del contenido de alta calidad para SEO.
1.- Selección Estratégica de Palabras Clave
Imagina que buscas consejos sobre redacción de contenido en Google, encuentras este artículo y luego te topas con un montón de información sobre cómo crear mejor contenido en video. O imagina que, en lugar de consejos específicos, simplemente escribí 2,000 palabras sobre por qué es esencial tener contenido excelente y único, pero nunca te dije cómo es o cómo hacerlo. Probablemente no volverías a mi sitio en el futuro si eso sucediera.
Por eso es crucial averiguar qué quieren las personas de tu contenido antes de comenzar a escribir mediante la investigación de palabras clave. Al utilizar una herramienta como Ubersuggest, puedes encontrar preguntas comúnmente formuladas sobre el tema que elegiste. Esto puede ayudarte a deducir la intención del usuario.
Digamos que voy a escribir sobre SEO, pero aún no he decidido un tema exacto. Ubersuggest me dice que la gente está preguntando qué significa SEO y por qué es importante. Luego puedo encontrar más palabras clave que se alineen con esa intención del usuario.
En otras palabras, el contenido de calidad se trata de temas que resuenan con tu audiencia objetivo y sus necesidades, no solo de contenido creado para reflejar palabras clave populares. Las palabras clave deben servir como guía, no como motor.
2.- E-E-A-T
¿Por qué deberían los lectores elegir tu contenido sobre el de los demás? Se reduce a E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Google recompensa el contenido que incorpora E-E-A-T. Señala que tu contenido está bien investigado y es creíble. Puede hacer que tu sitio se posicione más alto en los SERPs y aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él.
¿Cómo puedes cultivar E-E-A-T? Nikki Brandemarte, Estratega SEO Senior y Líder de SEO Local en NP Digital, explica: “Comienza autoevaluando tu contenido respondiendo a las preguntas que se detallan en las pautas de Google ‘Crear contenido útil, confiable y centrado en las personas’. En última instancia, deseas que los lectores se vayan sintiendo como si pudieran confiar en los consejos que estás proporcionando y que aprendieron algo nuevo o único de tu contenido.”
Después de esa evaluación, aquí hay tres tácticas excelentes:
- Apoya los puntos en tu contenido enlazando a fuentes autorizadas. Enlazar a medios de comunicación de renombre, sitios gubernamentales, universidades y marcas de alto perfil puede hacer que tu escritura sea más creíble.
- Consigue que sitios creíbles enlacen tu contenido. Si un sitio de alta autoridad como el New York Times enlaza tu contenido, eso es una gran señal de que la gente puede confiar en ti. Como un bono, puede ayudarte a posicionarte mejor en búsquedas orgánicas.
- Crea contenido con investigación o ideas originales. La información que ofrece algo nuevo tiene más valor. Las entrevistas internas con líderes y encuestas son excelentes formas de obtener este tipo de información.
Asegúrate de que sea completo. Quieres evitar contenido superficial que no proporcione mucha profundidad o valor.
3.- Escribe Para Tu Audiencia
Escribir para tu audiencia específica en lugar de una general puede ayudarte a cumplir con los criterios de contenido de alta calidad.
Para dar un ejemplo simple, es como escribir un artículo sobre “gran redacción de contenido” en lugar de uno sobre “gran escritura”. La audiencia son personas que trabajan en marketing o crean contenido relacionado con marketing, en lugar de estudiantes o escritores creativos.
Nuevamente, aquí querrás pensar en la intención de tu audiencia para crear contenido que coincida con esa intención. ¿Qué preguntas tienen? ¿Qué información están buscando?
Por ejemplo, mi publicación en el blog “¿Qué es un análisis de brechas de contenido?” es para comerciantes y estrategas de contenido que están analizando el contenido existente de su organización y, quizás, creando planes de contenido y calendarios para el futuro. No está dirigida a los escritores que crean el contenido en sí.
4.- Ten Una Voz de Marca Consistente
¿Por qué algunas marcas se destacan más que otras a través de su contenido? Tienen una voz de marca fuerte y consistente.
¿Qué es una voz de marca? Es básicamente la personalidad y estilo de tu marca en sus comunicaciones. Debes tener un tono, un lenguaje y una actitud consistentes en todo tu contenido, así como en otros materiales y plataformas de marketing. Esto promueve tu identidad de marca y proporciona una experiencia cohesiva para los clientes.
¿Cómo puedes definir tu voz de marca? Considera el tipo de producto o servicios que ofreces. Evalúa tu misión, cultura y valores, así como la audiencia a la que te diriges. ¿Debería ser formal o informal? ¿Irreverente y ingenioso o sabio y tranquilizador? Y así sucesivamente.
Debes documentar tu voz de marca, incluyendo palabras o frases que usar y evitar, en una guía de estilo de marca de fácil acceso. De lo contrario, corres el riesgo de que diferentes escritores utilicen perspectivas y tonos contradictorios.
5.- Obtén Rápidamente Información Accionable
Imagina que escribí 2,000 palabras sobre por qué es esencial tener contenido de alta calidad para SEO, pero nunca te dije cómo es o cómo hacerlo. Generalmente, las personas no leen contenido de marketing por diversión. Buscan información que puedan usar para tomar una decisión o realizar alguna otra acción.
La mayoría de las personas pasan menos de 15 segundos en un artículo, así que debes proporcionarles esa información rápidamente. Espolvorea información accionable a lo largo de un artículo dividiéndolo en una lista o una serie de pasos en lugar de cargarlo todo al final. También puedes agregar un breve resumen o lista de lo que cubre el contenido al principio de una pieza para que los lectores sepan qué esperar.
Esto es aún más importante con la llegada de los Resúmenes de IA. La inteligencia artificial detrás de esta función de búsqueda prioriza contenido que está adaptado a las necesidades específicas de los usuarios.
Saber cómo crear buen contenido significa evitar la palabrería y los rellenos y llegar al grano rápidamente.
6.- Encuentra Los Formatos de Contenido Adecuados
A diferentes personas les gusta recibir información de diferentes maneras. Debes proporcionar tu contenido en formatos que satisfagan las necesidades y preferencias de tu audiencia. Las publicaciones de blog son una forma popular. Pueden ser muy cortas o bastante largas, pero alrededor de 1500 a 2000 palabras es lo óptimo. La información más técnica puede requerir contenido en formato largo, como libros electrónicos y documentos técnicos.
Las listas de verificación y las guías también pueden ser buenos formatos de contenido para educar a las audiencias. Como bono, el contenido más extenso puede ser restringido, lo que significa que puedes recopilar información del usuario a cambio de una descarga.
Sin embargo, el contenido visual puede ser muy efectivo para comunicar información compleja. Por ejemplo, echa un vistazo a esta sección de una infografía de Greener Ideal sobre las tendencias cambiantes en el uso de energía en todo el mundo.
Recuerda: incluso dentro de tu audiencia objetivo, las personas pueden tener diferentes preferencias para el contenido, así que es una buena práctica proporcionar información similar en varios formatos para cubrir todas tus bases, como una publicación de blog que resume un documento técnico.
7.- Mantén Las Cosas Actualizadas
Se invierte tanto trabajo en crear contenido único que puede ser tentador dejarlo publicado para siempre mientras trabajas en desarrollar nuevas publicaciones de blog y páginas de destino. Sin embargo, el contenido puede volverse obsoleto con el tiempo. Los desarrollos y tendencias de la industria, las necesidades cambiantes de la audiencia u otros factores pueden hacerlo inútil o incluso incorrecto.
Esto hace que tu contenido tenga menos valor para tu audiencia. También puede causar que tus clasificaciones de SEO caigan, incluso si continúas proporcionando contenido adicional actualizado y de calidad.
Por eso necesitas un plan continuo para evaluar, revisar y actualizar el contenido. Es una buena idea revisar el contenido regularmente como parte de tu calendario de contenido, al menos una vez al año, pero preferiblemente cada trimestre.
Algunos contenidos pueden necesitar solo unos pocos ajustes, como estadísticas o ejemplos actualizados. Otros pueden necesitar una revisión completa. Y algunos pueden simplemente necesitar ser eliminados por completo.
8.- Enfócate en la Legibilidad
A medida que las capacidades de atención disminuyen, es importante asegurarte de que tu contenido sea fácilmente legible. No muchas personas se tomarán el tiempo de leer contenido que es solo un gran bloque de texto o que incluye muchas palabras obscuras.
El contenido debe presentarse de manera fácilmente digerible, lo que significa que los usuarios pueden escanearlo para captar los puntos importantes.
Estas son algunas tácticas clave de redacción para aumentar la legibilidad de tu contenido.
- Mantén un nivel de lectura de octavo o noveno grado. Esto puede no aplicar si estás proporcionando contenido en un campo altamente especializado, pero para la mayoría del contenido de marketing es una buena regla general.
- Usa oraciones y párrafos cortos.
- Organiza el contenido en secciones con subtítulos para guiar a los lectores.
- Divide el contenido con listas con viñetas o numeradas.
- Intercala imágenes, como gráficos o tablas, en el texto.
9.- Ten Un Plan de Promoción
Has creado contenido de alta calidad. ¿Cómo vas a lograr que la gente lo lea? No puedes esperar que los resultados de búsqueda hagan todo el trabajo. Promocionar tu contenido es esencial para alcanzar a tu audiencia objetivo y alertarlos de que has publicado algo de interés potencial. Ten un plan en marcha para anunciar y compartir consistentemente tu contenido para asegurar un alcance máximo.
Estas son algunas tácticas típicas para promocionar contenido:
- Publícalo en redes sociales, como LinkedIn, Facebook, Instagram y X.
- Anima a los empleados a compartir y volver a compartir contenido en sus cuentas.
- Anuncia nuevo contenido en campañas de correo electrónico o boletines.
- Trabaja con un influencer que pueda compartir y promocionar tu contenido a su audiencia.
- Utiliza anuncios pagados para mostrar contenido particularmente valioso.
- Facilita el compartir añadiendo un botón de “clic para compartir” o “enviar esto a un amigo”.
Errores de Contenido Que Perjudican el SEO
Has creado mucho contenido que crees que es bueno, pero no estás viendo ningún impacto. ¿Qué pasó? En este caso, verifica si has caído en algunas de estos errores comunes, que pueden afectar negativamente tu SEO.
- Canibalización de palabras clave: cuando tienes múltiples páginas compitiendo por la misma palabra clave, perjudicando las clasificaciones de cada una.
- Falta de implementación suficiente de palabras clave. Puede que necesites agregar más a lo largo del texto para hacer un impacto.
- Contenido duplicado, que puede confundir a los motores de búsqueda, haciendo que tu contenido se indexe con menor frecuencia.
- No entender la intención de búsqueda, lo que puede llevar a un desajuste entre las necesidades del usuario y la información que proporciona tu contenido.
- Uso abusivo o excesivo de contenido generado por IA. Lo que puede resultar en información y frases no originales que Google marca como de baja calidad.
- Contenido mal organizado, lo que puede resultar en un texto que sea más difícil de leer y comprender.
- Contenido delgado, que se refiere a contenido que carece de profundidad, comentarios o ideas originales, o información útil.
IA y Contenido de Alta Calidad
Hablemos del elefante en la habitación: la IA, o más específicamente, el contenido generado por IA. Con su actualización de marzo de 2024, Google reconoce y ha comenzado a penalizar el contenido creado principalmente por IA.
¿Significa esto que no puedes usar IA para ayudar a crear contenido? En absoluto. Sin embargo, es mejor usarla como una herramienta y no como el único autor de tu contenido. Como explica Ryan Velez, Líder de Producción de Contenido Senior en NP Digital:
“Recuerda que la IA construye sus respuestas a partir de contenido existente en línea; no puede crear nada nuevo ni hacer conexiones originales entre tus ideas. Dependiendo de la plataforma que uses o qué versión tengas, esa información también puede estar desactualizada o ser incorrecta. Frases específicas como ‘paisaje en rápida evolución’ también están siendo más asociadas con la IA.
Los mejores usos de la IA en tu flujo de trabajo de contenido son lugares como edición ligera, generación de ideas y apoyo para la estructura, todas áreas donde se espera que revises y amplíes ese output.”
Si bien la IA es útil para cosas como escalar tu generación de contenido o obtener ideas a partir de indicaciones, en última instancia, el contenido de alta calidad necesita el toque que solo los humanos pueden aportar.
Preguntas Frecuentes
¿Qué se considera contenido delgado?
El contenido delgado se refiere a contenido que tiene poco o ningún valor para los clientes o prospectos. Puede carecer de profundidad o información útil, o puede incluir solo información obvia que se encuentra fácilmente en otros sitios web.
¿Por qué es importante el contenido de calidad?
El contenido de calidad es una parte importante de una estrategia de SEO. Puede ayudar a que tu contenido se posicione más alto en los motores de búsqueda, pero más importante aún, puede responder preguntas que tiene tu audiencia objetivo y ayudar a construir confianza y credibilidad de marca, atrayendo potencialmente más clientes.
¿Cuáles son algunas características del contenido de calidad?
El contenido de calidad se alinea con la intención del usuario al proporcionar información relevante y útil. Refleja la experiencia del autor o del negocio e incluye ideas, análisis o comentarios originales. También está escrito y formateado de manera legible, con muchas listas con viñetas, párrafos escaneables y elecciones de palabras claras y concisas.
Conclusión
No hay una solución mágica para crear contenido de alta calidad. Incluso al usar IA, todavía requiere investigación sobre cosas como las preferencias y necesidades de la audiencia, la intención del usuario y las palabras clave. También se requiere un cierto nivel de habilidad de redacción para asegurarte de que el contenido sea atractivo, legible y en una voz de marca consistente.
Sin embargo, tampoco hay misterio en crear contenido de alta calidad. Seguir estas pautas te pondrá en el camino correcto. Sobre todo, una gran redacción de contenido comienza con definir tu audiencia objetivo. Si no entiendes a quién le estás escribiendo y qué quieren escuchar, no podrás crear contenido atractivo. Claro, podrías escribir palabras agradables, pero probablemente no generarán leads o ventas porque no están dirigidas a las personas adecuadas. Comienza siempre teniendo en mente a tu audiencia, y es probable que crees un mejor contenido.