Historia del SEO

En los primeros años de Internet, cuando pocas personas tenían acceso a la navegación. Todavía había que buscar un restaurante preguntando a los amigos. Y se recurría a los periódicos para buscar ofertas de empleo o las películas de la cartelera. La historia del SEO comienza unos años después, con los primeros directorios web. Yahoo! Fue el más exitoso. Pero con la aparición de Google en el año 2000. Aunque su creación fue anterior, no se comenzó la optimización tal y como la conocemos ahora. No obstante, el posicionamiento SEO que se hacía en los primeros años no es el que se hace ahora. Y con cada actualización del algoritmo de búsqueda, los profesionales del posicionamiento web tienen que adaptarse.

Los Primeros Años de Google y la Historia del SEO

De 2001 a 2012 el posicionamiento en Google estuvo marcado por los enlaces. Había granjas de enlaces para poner la dirección de las páginas web. También se utilizaban intercambios de enlaces. Y la compra-venta de links era la norma. Esto provocaba que los resultados de búsqueda fueran poco naturales. Y que hubiera que profundizar en los resultados para encontrar información relevante. Las grandes actualizaciones del algoritmo:

Panda: se centraba en los contenidos. Penalizaba el contenido de baja calidad y el plagio.
Penguin: ponía su atención en identificar enlaces de baja calidad, sitios irrelevantes. Y reducía el ranking de páginas consideradas como “spam”.
Hummingbird: aquí hubo un cambio. Ya que esta actualización no se centró en penalizar. En cambio, servía para mostrar resultados más relevantes, usando palabras claves exactas.
Pigeon: otra actualización en positivo, mejoraba el posicionamiento de páginas locales. También penalizaba páginas poco optimizadas.
Mobile Friendly: la irrupción de los móviles inteligentes marcó el comienzo del responsive. Esta actualización favorecía a las páginas preparadas para móvil.
Rank Brain: esta actualización utiliza una IA para diferenciar los sitios con mejor experiencia al usuario.
Pirate 2.0: penaliza las páginas con muchas reclamaciones por Copyright.
Fred: en 2017 se empezó a penalizar las páginas que usaban tácticas poco éticas para posicionar. Se detectaba contenido de baja calidad centrado en la publicidad. Y el contenido cargado de afiliaciones.

Cambios en 2019

El año 2019 ha estado plagado de cambios. Muchos de ellos son mejoras realizadas en los criterios marcados por las actualizaciones anteriores. Google quiere que todos los sitios que están haciendo un buen trabajo de SEO, el llamado White Hat, no sean penalizados. No se sabe cómo funciona exactamente la actualización de 2019, más allá de conocer las recomendaciones de Google para realizar el posicionamiento web.

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